Wie Social Media Geschichten zu transmedialen globalen Erfolgen macht
TikTok als treibende Kraft für phänomenale Buch- und Filmhits
TikTok hat sich seit etwa 2020 als wichtiger, schnell wachsender Treiber für Buchentdeckungen etabliert. Es hat vor allem junge Leser:innen zusätzlich zum Lesen motiviert und deren Buchkaufimpulse verstärkt. Eine der eindrucksvollsten Erfolgsgeschichten, die zeigt, wie Social Media die Karrieren von Autor:innen und die Popularität von Geschichten beeinflussen kann, ist die der spanischen Schriftstellerin Mercedes Ron und ihrer „Culpa Mia“-Saga.
Weitere Artikel zum Thema
Vom Buch zum Resonanzraum
Markenwelten als neue Infrastruktur des Lesens. Warum der Buchmarkt keine neuen Gatekeeper braucht, sondern neue Heimaten
Graswurzel-Revolution am Medienmarkt
BookTok und der weibliche Blick: Wie New Adult das Publishing verändert
Dark Romance, BookTok und der Wandel in der Buchbranche
Wie ein Subgenre, eine Social-Media-Plattform und eine neue Generation den Buchmarkt verändern
Von Wattpad zu TikTok: Der Aufstieg von „Culpa Mia“
Mercedes Ron begann ihre Karriere auf der Plattform Wattpad, wo sie ihre Romane ursprünglich veröffentlichte. Ihre Geschichten, die sich durch emotionale Tiefe, spannungsgeladene Handlungsbögen und charismatische Charaktere auszeichnen, zogen schnell eine treue Leserschaft an: jüngere Frauen von etwa 13 bis 34 Jahren, zugleich starke Buchkäuferinnen und besonders aktive TikTok-Nutzerinnen. Doch erst durch die Plattform TikTok, insbesondere die Community „BookTok“, erlebte ihre „Culpa Mia“-Reihe einen regelrechten Boom. Leser:innen auf der ganzen Welt entdeckten die Bücher und teilten ihre Begeisterung in kreativen Videos, in denen sie die Geschichten nacherzählten, Lieblingszitate präsentierten oder emotionale Reaktionen auf entscheidende Szenen zeigten.
TikTok fungierte dabei wie ein Katalysator: Die virale Verbreitung der Inhalte sorgte dafür, dass die Buchreihe weit über ihre ursprüngliche Leserschaft hinaus an Bekanntheit gewann. Innerhalb kurzer Zeit wurde „Culpa Mia“ von einer beliebten Geschichte auf Wattpad zu einem globalen Bestseller-Phänomen, das die Grundlage einer vielgesehenen Prime-Video-Verfilmung bildete. Diese Dynamik ist ein Paradebeispiel dafür, wie Social-Media-Plattformen heute die Art und Weise verändern, wie Geschichten entdeckt, verbreitet und erlebt werden.
Von der Buchseite auf die Leinwand: Die Verfilmung von „Culpa Mia“
Durch den enormen Erfolg der Buchreihe blieb auch die Filmbranche nicht untätig. Amazon Studios erkannte das Potenzial der „Culpa Mia“-Saga, sicherte sich die Rechte für eine Verfilmung und veröffentlichte 2023 eine Verfilmung als Prime-Video-Original. Die Verfilmung wurde nicht nur ein großer Erfolg – zeitweise war sie der meistgesehene nicht-englischsprachige Prime-Video-Film weltweit und rangierte unter den Top-Launches der letzten zwei Jahre –, sondern ist auch ein Beweis dafür, wie Social Media als Brücke zwischen Literatur und Film fungieren kann. Besonders bemerkenswert war die enge Einbindung der TikTok-Community in die Produktion. Die Kampagne setzte stark auf Fan-Engagement über Social Media, BookTok-Influencer und Fan-Events, sodass Feedback und Stimmungen der Community marketingseitig aufgegriffen wurden. Resonanz und Wünsche der Community spielten eine wichtige Rolle in der Gestaltung des Films.
Diese interaktive Herangehensweise trug nicht nur dazu bei, die bestehende Fangemeinde zu begeistern, sondern zog auch neue Zuschauer:innen an, die durch den Film erstmals auf die Buchreihe aufmerksam wurden. Es entstand ein Kreislauf, in dem sich die Popularität der Bücher und der Filmadaption gegenseitig verstärkten.
TikTok als wichtiger Treiber im Erfolgs-Mix
Die Geschichte von Mercedes Ron und „Culpa Mia“ zeigt eindrucksvoll, wie TikTok nicht nur als Marketingwerkzeug, sondern auch als kreatives Ökosystem und als zentraler Hebel im Zusammenspiel von Verlag, Filmvermarkter und klassischen Marketingkanälen fungieren kann. Die Plattform hat es ermöglicht, dass Bücher nicht nur gelesen, sondern aktiv erlebt werden. Leser:innen werden zu Botschafter:innen, die ihre Begeisterung in Form von Videos teilen und so eine weltweite Diskussion anstoßen. Durch diese Interaktion zwischen Autorin, Leser:innen und schließlich auch der Filmindustrie konnte „Culpa Mia“ zu einem globalen Erfolg werden und entwickelte sich insbesondere in Spanien und Lateinamerika zu einem weit überdurchschnittlich erfolgreichen Prime-Video-Titel.
Eine transmediale Erfolgsgeschichte
Die Erfolgsgeschichte von Mercedes Ron und ihrer „Culpa Mia“-Saga ist ein Paradebeispiel dafür, wie Social Media, insbesondere TikTok, die Verlags- und Filmbranche transformiert. Durch die Macht der Community und die Möglichkeit, Geschichten auf eine interaktive Weise zu erleben, entstehen völlig neue Wege, Bücher zu vermarkten und Inhalte in andere Medienformate zu übertragen. „Culpa Mia“ steht sinnbildlich für die Zukunft des Storytellings: global, interaktiv und community-orientiert.